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全屋定制家具行业现状 全屋定制面临转型

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随着80后90后成为我国家居消费的主力担当,单调而传统的成品家具已经不能满足年轻人的个性化需求和自我意识表达的诉求,尤其是在一二线城市户型普遍偏小的情况下,成品家具往往难以做到满足客户需求,定制家具应运而生。

定制家具行业迎资本风口

定制家具核心是量身定做,能充分利用空间,也让设计更人性化和个性化,据券商研报显示,2016年我国家具行业市场规模8560亿元,预计到2018年将突破万亿大关。但是随着市场规模的不断扩大,家具行业整体业步入了缓慢增长阶段,其中定制家具行业15%左右年复合增速大幅岛屿家具行业整体10%年复合增速,成为了成长性最好的细分子行业。

我国家具产业主营业务收入(亿元)

根据《2015年中国建材家居产业发展报告》显示,目前定制家具仅占我国整体家具市场份额的20%-30%,参照国外60%以上的渗透率,还有较大的提升空间。由于家具企业市场份额普遍很低,之后定制家具渗透率将会不断提升。所以在传统模式发展出现瓶颈和消费升级的大环境下,定制家具发展迅速,成为家居行业一匹黑马,一方面逼迫传统家具企业实现技术转型,另一面促使产业优化,行业集中度得到进一步提升。定制家具龙头企业还有很大的发展空间。

在资本市场上,我们也能看到一些积极的信号,首先是定制家具企业挂牌上市数量近年来呈现井喷趋势。从2011年首家全屋定制企业A股上市之后,2015年第二家定制衣柜登录上交所,在这之后,定制家具企业出现上市潮,可以看出,投资者对于定制家具的前景颇有信心,从另一方面来看,借助资本市场募集资金的定制家居企业显示出它的成长性,正处于快速扩张结算,产能。渠道急需进一步提高,急需资本的支持。

那效果怎么样呢?我们拿最早上市的定制家具企业作为观察对象,在刚刚公布的2016年度报告中,公司营业收入达45.30亿元,同比增长41.75%。归属于上市公司净利润为6.64亿元,同比增长44.74%。如果把上市6年财务数据进行分析的话,公司营业收入增长了4倍,净利润更是涨了6倍,复合年增长率超过30%。而在二级市场上,公司上市以来股价累积涨幅达854%,同期沪深300指数涨幅仅24%,这让投资的股东赚的盆满钵满。

全屋定制大潮,定制行业面临转型

然而,随着涉足定制家具行业的企业越来越来多,龙头企业先发优势的红利也将消失。新进入市场的企业面临的仅是如何从单品或渠道上做出差异化来获取自己的市场份额,而龙头企业则需要选择的是在单品上做精做强,巩固单品市场地位,还是从单品类定制向多品类定制延伸,用品牌和渠道优势拓宽公司的整体业绩规模。

这里我们先简单了解一下定制家具企业的主要分类,一般可以分为定制衣柜、定制厨柜、全屋定制三类。目前龙头企业多以定制衣柜和厨柜这样单品类作为主营。但是随着整个行业进入快速扩张阶段后,一旦单品渗透率难以短期有效提高,公司整体业绩增长将会放缓。所以近年来各个单品企业都开始着手布局多品类定制衍生甚至涉及全屋定制。

这是一个不错的战略方向,但是需要注意的是目前我国定制家具行业无论是渗透率或行业集中度都在较低水平。根据中国建筑建材年度报告披露,目前定制衣柜行业渗透率30%。最大的定制衣柜龙头仅占衣柜行业的4%。定制厨柜虽然渗透率较高达到60%,但参考国外80%的渗透率依旧具备提升空间。另外,定制厨柜行业集中度相较定制衣柜更为分散。根据2015年相关数据显示,厨柜龙头企业合计市场占比仅为7.4%,集中度很大的提升空间。因此,布局全品类定制虽然能短期快速提升业绩规模,但是如果企业生产成本管控水平没有跟上盲目扩张的话,非但不能体现出规模效应的优势反而在原本领域内可能会受到着力于深耕单品定制类企业的挑战,失去领先的位置。所以,我们认为在家具定制行业集中度还有很大提升空间的情况下,盲目扩张布局全品类并不可取。反而有些单品类定制企业若能在全屋定制的大潮下另辟蹊径,沉下去做大做强其主营产品从而增强其领域垂直的品牌影响力会是更好的对策。